Home Маркетинг и соцсети Crello на Product Hunt: секреты успеха

Crello на Product Hunt: секреты успеха

by Анна Руденко
Crello templates for Product Hunt launch

Детальное описание запуска Crello на продуктовой платформе Product Hunt — подготовка, самые эффективные тактики продвижения, ошибки, достижения и планы. 

Впервые Crello вышел на Product Hunt летом 2017 года. Мы стали «Продуктом дня» и «Продуктом месяца». И до сих пор Crello остается в списке топ-30 продуктов с самым большим количеством голосов

В это статье мы расскажем историю нашего успеха — поделимся секретами подготовки и продвижения, раскроем результаты и перечислим уроки, которые усвоили по итогам кампаний. А главное, поделимся, как мы теперь помогаем другим запустить кампанию — просто и эффективно.

Зачем

Зачем вообще тратить столько времени и сил на подготовку запуска и продвижение на платформt Product Hunt?

На Product Hunt приходят, чтобы узнать о новых продуктах, которые могут сделать жизнь немного (или намного) проще: там инструменты, которые касаются продуктивности, AI, UX, маркетинга, дизайна, аналитики, фотографии, носимых технологий и интернета вещей, еще там игры, таск-менеджеры и много другого. 

Насколько популярна эта платформа? По статистике SimilarWeb, последние полгода каждый месяц на producthunt.com заходит 8,3+ млн человек. Мировой рейтинг Product Hunt на Alexa сейчас 4,2, и более 40% его посетителей — из США.

Crello запустил на Product Hunt два продукта: онлайн-редактор графики в августе 2017 года и анимированные дизайны год спустя, в 2018 году. 

Онлайн-редактор Crello получил более 5 тыс. голосов, и благодаря такой теплой реакции оказался в топе — стал #2 «Продуктом дня» (29 августа 2017), #2 «Продуктом недели» (29 августа 2017) и #4 «Продуктом месяца» (август 2017). Анимированные дизайны Crello получили более 1000 голосов. Почему мы не стали #1, вы узнаете дальше:)

Эти два запуска помогли нам рассказать о себе огромному количеству людей. Мы получили 40 тыс. прямых переходов с Product Hunt, и это не учитывая органический трафик, поиск и переходы из email-рассылки Product Hunt.

Только за последние два месяца — через два года после запуска — с сайта Product Hunt к нам пришло 600 человек. Так что это долгоиграющая история. 

Источник изображения — Product Hunt

Вот главные результаты нашего запуска на Product Hunt в августе 2017 года:

  • более 30 публикаций в медиа по всему миру (на 8 языках);
  • более 11 тыс. прямых рефералов с Product Hunt;
  • ценная обратная связь и советы, как улучшить редактор;
  • средний показатель ежедневной посещаемости вырос в 3 раза по сравнению с показателем на момент старта кампании.

Редактор Crello стал узнаваемым брендом и заявил о себе как о серьезном игроке на рынке графических онлайн-инструментов.

Подготовка

Шаг 1. Создать аккаунт на Product Hunt.

Профиль пользователя нужно создать минимум за неделю до размещения продукта.

На странице продукта нужно указать его создателя/ей. Можно отметить себя как создателя или добавить других — главное, чтобы у них тоже были аккаунты на Product Hunt.

Шаг 2. Изучить платформу.

Источник изображения — Product Hunt

Ознакомьтесь с продуктами, которые уже представлены на Product Hunt, чтобы посмотреть, какие описания и изображения добавляют компании, что пишут комментаторы, и самому поучаствовать в обсуждениях. 

Это поможет почувствовать тональность общения на платформе и понять, что интересно пользователям — и в плане продукта в целом, и в плане отдельных аспектов, в которых пользователи могут захотеть разобраться глубже.

Шаг 3. Узнать больше про запуск на Product Hunt.

Вот несколько прикладных материалов — статья в нашем блоге о запуске на Product Hunt и полезные советы от Foundr.

Шаг 4. Подготовить материалы для запуска. 

Запуск на Product Hunt — ответственный момент. К нему нужно тщательно подготовиться. Вот must-have того, что пригодится для запуска (и тут все должно быть идеально):

  • текст для профиля страницы на Product Hunt (тэглайн, категория, категории, описание на 260 символов, первые комментарии о продукте);
  • изображения профиля на Product Hunt (аватар, минимум две картинки в галерею продукта),
  • промовидео для продукта (на Product Hunt можно размещать только YouTube-видео);
  • промовижуалы и тексты для соцсетей и веб-сайтов, чтобы пригласить к друзей и клиентов оценить продукт на Product Hunt;
  • ссылки на публикации о вашем продукте.

Важно подготовить не только профиль на Product Hunt, но и контент для внешних платформ — Facebook, Instagram, других соцсетей и сайта. Потому что с помощью этих материалов вы сможете «привести» как можно больше людей на страницу продукта и получить максимум голосов. 

Давайте честно — все делают материалы для запуска буквально в последнюю минуту. 

Команда Crello готовила два релиза, и мы знаем эту «боль». И еще знаем, какие именно вижуалы вам нужны. Именно поэтому мы сделали для вас подборку тематических шаблонов для запуска на Product Hunt: их можно отредактировать под себя за пару минут — добавить текст и логотипы. И так все самое нужное для запуска на Product Hunt у вас уже будет.

Визуальные элементы привлекают основное внимание. Поэтому вижуалы для запуска и продвижения кампании, контент для соцсетей и картинки для popup-ов могут спасти (или потопить) ваш релиз. 

Шаг 5. Покрутиться.

Следующий шаг в подготовительном этапе — то, что все ужасно не любят. Интенсивное общение, презентации, рассказы о себе всем подряд, в общем — нетворкинг.

Этот шаг включает в себя такие шаги:

  • поиск влиятельного хантера, который расскажет о вашем продукте, и инфлюенсеров, которые поддержат запуск в соцсетях;
  • формирование вокруг продукта комьюнити пользователей, которые будут голосовать и комментировать на странице продукта на Product Hunt;

Важно: все в вашей компании должны знать точную дату запуска кампании и промо-активностей, в которые вы хотите их вовлечь (например, постить апдейты о кампании на своих страницах в соцсетях).

И когда уже все вокруг знают о запуске кампании, можно начинать. 

Шаг 6. Проверить конкурентов.

Возможно, с этого вообще стоит начать. Прежде чем приниматься за подготовку, попытайтесь выяснить, не собираются ли конкуренты запускаться в одно время с вами. 

Графический редактор Crello оказался вторым «Продуктом дня» 29 августа 2017 только потому, что в тот же день, через 7 часов после нашего запуска был релиз Product Hunt 4.0:

С первого взгляда критичная ситуация оказалась для нас выгодной: собственный запуск Product Hunt привлек больше трафика на платформу — и больше людей смотрели другие продукты, включая Crello.

Продвижение

Если вы правильно подготовились, успех промо-кампании — почти в кармане.

Вот как рассказать всем о запуске:

  • сделать публикацию на сайте компании, в блоге, страницах в соцсетях, email-рассылках;
  • попросить всех, кто работает над вашим проектом, поделиться новостями о запуске с соцсетях, блоге или в рассылке;
  • попросить партнеров рассказать о вашем запуске в своих соцсетях, рассылках, блоге и на других площадках;
  • договориться о публикациях в медиа.

Есть еще один важный момент, который поможет вовлечь больше людей в кампанию вашего продукта — отвечать на все комментарии на своей странице на Product Hunt и участвовать в других обсуждениях.

Ваша команда должна быть на низком старте — готовой реагировать на многочисленные вопросы, которые могут появиться у пользователей после запуска кампании. 

Вне зависимости от результата, не забудь поблагодарить своих пользователей, друзей и партнеров за поддержку запуска!

Наши выводы

Перед запуском нашей третьей кампании на Product Hunt campaign, мы поговорили с представителями компаний, которые тоже готовили релизы на Product Hunt, и проанализировали свой опыт. Вот какие выводы мы сделали:

  1. Достаточное количество ресурсов (времени и людей) крайне необходимо, чтобы правильно спланировать кампанию.
  2. Вижуалы имеют значение — если изображение с объявлением о запуске, которое вы постите на Facebook, недостаточно качественное и интересное, на него не будут кликать. Алгоритм Facebook понизит пост в выдаче, и о запуске узнает меньше людей. А если вы добавите анимацию (да-да, Crello позаботился и об этом) — вообще будет отлично.
  3. Имейлы важны — отправляйте личные сообщения о запуске своим пользователям, друзьям и партнерам. Кто бы там что ни говорил, но людям нравится оказывать услугу — если это им ничего не стоит:)
  4. Лето — не лучшее время запуска, все партнеры в отпуске, город полупустой, все журналисты на пляжах, а имейлы — на автоответчиках. 
  5. Найти топ-хантера, который поможет вам с кампанией, — еще не победа.

Наш главный совет

Запустив две кампании на Product Hunt, мы решили делать третью.

На этот раз — это продукт, который поможет другим запускаться на Product Hunt! Если вам кажется, что это это «штука в штуке», вам не кажется — мы и правда создали наборы редактируемых шаблонов, которые упростят запуск на Product Hunt, и именно их запускаем на Product Hunt.

Вот что в наших наборах:

  • изображение профиля для Product Hunt
  • галерея продуктовых изображений
  • обложка для Facebook-страницы
  • пост-анонс для Facebook
  • пост с благодарностями для Facebook 
  • публикация в Instagram 
  • публикация в Twitter 
  • баннер для объявления на сайте 

И что самое важно — все это можно БЕСПЛАТНО редактировать, загружать и использовать. И в наборе Crello для Product Hunt есть даже анимация — самый трендовый формат! Создавайте анимированные посты в кампании на Product Hunt для Instagram или Facebook, используя формат квадратной видеопубликации Crello.

Регистрируйте аккаунт в Crello или заходите через Google или Facebook — и начинайте подготовку. С шаблонами вижуалов для Product Hunt вы справитесь со всем за полчаса.

Удачи!

Related Posts