Как дизайнеру создать успешное портфолио: 6 шагов
Выберите правильную платформу Не так важно, где вы создаете портфолио — на WordPress или любом другом конструкторе сайтов. Главное, чтобы на этой платформе было удобно размещать не только фото. Вам нужно будет показать коллекцию своих работ с описаниями, разместить резюме и добавить ссылки, так что просто галереи тут недостаточно. Не бывает второго шанса произвести первое впечатление, поэтому ваш сайт должен выглядеть максимально хорошо. Не переборщите с анимацией и ярким оформлением — чаще всего это создает не самое приятное впечатление. Навигация на сайте должна быть простой и интуитивной, шрифтовые сочетания аккуратными, а цветовую палитру лучше сделать нейтральной.
Определите целевую аудиторию
Ваше портфолио служит визитной карточкой и может рассказать о вас очень много уже с первых секунд. Клиенту будет достаточно одного взгляда, чтобы понять, насколько ваш дизайнерский подход ему близок и стоит ли предлагать вам заказ. Чтобы выбрать визуальное решение, которые передает суть вашей специализации, посмотрите, как с этой задачей справляются другие. Узнайте, какими стилевыми приемами пользуются дизайнеры и бренды, близкие вам по духу. Просмотрите сайты ключевых дизайнеров в своей нише и онлайн-галереи крупных музеев, чтобы поймать тренды и сделать концепцию своего портфолио актуальной. Делайте скриншоты, сохраняйте фото, шрифтовые сочетания и цветовые решения, записывайте инсайты — и затем перенесите все это на мудборд, точно пригодится. Затем подумайте, кто он — ваш идеальный клиент, и что ему нравится. Прислушайтесь к себе и поймите, какие проекты вдохновляют лично вас. Это поможет понять, каким должно быть ваше онлайн-портфолио, чтобы привлекать заказы, с которыми вам будет приятно работать.
Покажите спектр своих возможностей
Не нужно выгружать на сайт все логотипы, которые вы сделали с момента получения диплома в дизайн-школе. Выберите только те проекты, которыми действительно гордитесь. Подбирать кейсы для своего портфолио не всегда просто, но качество важнее количества. Не превращайте портфолио в цифровое хранилище. Не каждой работе, которая хранится на вашем компьютере, место на сайте. Выбирайте только самое лучшее — то, что может привлечь «клиента мечты».
Важно: если вы добавите скучную и пресную работу, потенциальные клиенты подумают, что вы тоже скучный и пресный. Вам это точно не нужно. Остановитесь на максимально разных кейсах. Не стоит показывать 5 сайтов, которые вы делали для 5 фитнес-центров. Пусть в вашей подборке будет сайт для местного банка, дизайн печатной рекламы для некоммерческой организации и хипстерской кофейни. Чем больше разнообразия, тем лучше. Показывая разноформатные заказы, вы позиционируете себя как дизайнера, который:
- умеет находит интересные и глубокие подходы для решения задач в любой продуктовой категории;
- знает, как работать с разными рекламными носителями и маркетинг-каналами.
Выбирая проекты в портфолио:
- берите работы, которые вам кажутся самыми профессиональными и по-настоящему талантливыми;
- убедитесь, что они подчеркивают многогранность вашего опыта в работе с медиа-носителями;
- не используйте дизайны среднего качества. Если композиция портфолио все-таки требует серии фото, сделайте коллаж (даже фото среднего качества в такой подаче выглядят аккуратно):
Разделите работы на категории. И тогда клиенты, которым интересен дизайн в конкретном формате или для конкретных каналов, быстрее найдут то, что ищут. И им станет понятно, что вы умеете делать всё (и даже немного больше, если нужно).
Добавляйте текст с умом
К каждому дизайн-кейсу добавляйте описание задач и объяснение, как ваша работа помогла их решить. Попросите клиента поделиться цифрами, которые доказывают эффективность вашего дизайна. Если он их предоставит, обязательно добавьте их в описание. Не загружайте в портфолио изображения ради красоты — пусть каждое из них раскрывает историю работы над проектом. Даже одного заголовка бывает достаточно, чтобы объяснить творческое решение. Например, так:
Если не знаете, о чем писать, остановитесь на главном:
- Ваша роль: Задача была полностью на вас или вы были частью команды?
- Процесс: Как вы пришли к такому визуальному решению? Тут расскажите о задаче клиента и объяснить, как вы ее выполнили.
- Показатели успеха: Понравилась ли клиенту работа? Если получится, добавьте его отзыв. Если знаете результаты, добавьте и их — идеально, если сможете указать бизнес-показатели «до» и «после».
Без ясного описания посетители могут не понять, почему ваше визуальное решение было по-настоящему крутым. Помните, что свои работы вы показываете в первую очередь клиенту — человеку другой профессии. И он может не знать того, что дизайнерам кажется очевидным. Важно объяснить, почему работа получилась эффективной. Но оставайтесь лаконичным. Если добавить слишком много текста, посетители могут закрыть страницу.
Добавляя версии лого, не стоит рядом расписывать, как создавать логотипы. Лучше расскажите, как ваш заказчик — например, магазин — поднял свои продажи после обновления фирменного стиля (который разработали, конечно же, вы). Еще несколько слов о тексте. Подумайте, как ваш потенциальный клиент сформулирует запрос, когда начнет искать графического дизайнера. Какую фразу он введет в поисковую строку? Используйте эти ключевые слова в тегах на сайте и в описаниях дизайн-проектов.
Перед публикацией обязательно вычитайте текст, чтобы выловить опечатки и грамматические ошибки.
Оптимизируйте изображения
Из-за низкой скорости интернета даже самый аккуратный и стильный дизайн-проект будет плохо загружаться. Поэтому всегда оптимизируйте изображения. Так посетители вашего сайта смогут увидеть ваши работы, а не пустые окошки или битую пиксельную картинку — и шанс, что они сделают заказ, выше. Чтобы контент в вашем портфолио загружался быстро:
Уменьшите размер изображений до добавления на сайт. Пусть изображения будут именно в размере, который требуется по шаблону. Если сомневаетесь, уменьшите изображение до 700–900 пикселей, обычно этого достаточно.
Следите за пропорциями. Не перегружайте сайт крупными фото, уменьшайте их. Но помните о пропорциях, иначе изображения могут получиться сжатым или растянутым, и тогда ваши проекты будут выглядеть совсем не так, как хотелось бы.
Сжимайте изображения. Даже если вы используете файлы в формате .jpg и .png files, их размер легко изменить без потери качества. В сервисе TinyJPG можно сжать любое изображение перед загрузкой на платформу.
Подытожим:
- Уменьшайте и сжимайте изображения.
- Не добавляйте тяжелые изображения. Вряд ли посетители сайта будут ждать, пока все загрузится. Скорее всего, они просто закроют страницу и пойдут искать другого дизайнера.
Как только вы выбрали проекты и подготовили описание, пришло время собрать портфолио.
Основные элементы сайта
Продумывая структуру своего сайта, важно мыслить стратегически. Вы — не крупная корпорация, так что 4 страниц будет вполне достаточно: главная страница, страница с проектами (собственно, ваше портфолио), информация о себе и контакты. Чтобы их заполнить, нужны текст, изображения и, возможно, другой контент вроде видео или анимаций (по ситуации).
Теперь подробнее о том, что должно быть на этих страницах:
Главная
Страницу, на которую попадают потенциальные клиенты, делайте стильной, но простой. Расположите здесь самые сильные работы и добавьте бодрое приветствие. Там же укажите имя и специализацию, но другие подробности лучше оставить для страницы с биографией (до нее мы дойдем).
Портфолио (Проекты, Мои работы)
Страница с работами — самая важная часть вашего сайта, поэтому она должна быть идеальной. Чтобы портфолио было аккуратным и убедительным, пользуйтесь советами, которыми мы делились выше.
Обо мне (Мой опыт, Несколько слов о себе)
В этой части вы делитесь своей биографией, описываете профессиональный опыт и указываете основные сферы, в которых работаете. Смело перечисляйте свои навыки и награды. Рассказывайте о себе просто и интересно:
Укажите, как вы сейчас работаете: в агентстве, в студии или на фрилансе. И обязательно добавьте ссылку, по которой можно скачать ваше резюме.
Контакты
Когда клиенты поймут, что вы отличный специалист, они наверняка захотят вам написать или позвонить, чтобы договориться о сотрудничестве. Тут-то и пригодится страница с контактами. Добавьте на нее контактную форму, свой электронный адрес, телефон и ссылки на соцсети. Очень рекомендуем продублировать все это в нижней части сайта — так люди, которые зашли на ваш сайт, точно заметят ваши контакты.
На создание онлайн-портфолио может уйти от нескольких часов до нескольких недель — все зависит от того, что вы хотите разместить и как насколько меняете шаблон. Но если времени нет, а идти на компромисс с качеством не хочется, выбирайте базовый, но отличный вариант: просто покажите в портфолио лучшую работу. Вот и весь секрет! Творческий процесс должен приносить удовольствие. Это главное.
