Главная Шаблоны и идеи Как оформлять рассылки в 2021 году

Как оформлять рассылки в 2021 году

от Анна Горошко
()

Интересный факт: идее маркетинг-рассылок уже больше 40 лет. Не знали об этом? Не страшно — теперь точно знаете:)

Email marketing trendsРассылки — удобный способ привлечь и удержать новых потребителей, а еще ярко выделиться и запомниться. Мы сделали вдохновляющую подборку самых важных трендов в дизайне рассылок на 2021 год. Расскажем вам, как адаптировать свои кампании под эти горячие тенденции.

8+ самых важный дизайн-трендов email-рассылок в 2021 году

Маркетинг-тренды непросто предсказать. Но не так уж и сложно предположить, какие из трендов, которые уже есть сейчас, продолжатся в ближайшем будущем. Мы собрали некоторые многообещающие тенденции 2020 года и разобрались в них. Пора забыть про скучные имейлы — запускайте рассылки, которые по-настоящему запоминаются и вовлекают.

Цвет Pantone 2021: Безупречный серый и Оптимистичный желтый

Этим дуэтом оттенков Институт цвета Pantone четко определяет наш визуальный маршрут в 2021 году.

Сила, надежда и стойкость — цвета PANTONE 17-5104 Безупречный серый (Ultimate Gray) и PANTONE 13-0647 Оптимистичный желтый (Illuminating) транслируют устойчивую стабильность и невероятную жажду жизни, которые ворвались в бренд-коммуникации в 2021.

colors of the year 2021 pantone

Источник: Dexigner

После всего, что мы пережили в 2020 году, очень хочется чистоты и оптимизма, а эта комбинация цветов как раз создает атмосферу уравновешенной силы и открытой смелости. Яркий, радостный Оптимистичный желтый и устойчивый, серьезный Безупречный серый делают дизайн одновременно и практичным, и насыщенным, и сбалансированным.

email newsletter design 2021

Редактировать дизайн в Crello

Темная тема: то, что привлекает внимание в 2021 году

Многие пользователи используют темную тему. Поэтому очень важно, чтобы и ваши рассылки могли отображаться в черном — и при этом оставаться читабельными.

Что такое «темная тема»?

Понятие «темная тема» впервые появилось в 2019 году. По сути это изменение цветовой схемы на экране так, чтобы белый фон (к примеру, в той же рассылке) становился черным, а шрифты из темных аккуратно переходили в светлые. В таком режиме глаза устают меньше (снижается воздействие вредного для зрения голубого света), а просматривать и читать текст становится проще.

Так как рассылки тоже часто открывают в темной теме, рекомендуем оформлять их сразу под два формата: светлый и темный. Да, это дополнительная работа. Зато вы точно будете знать, что вашу рассылку можно будет прочитать, в какой бы теме ни был почтовый клиент — оптических искажений не будет.

У большинства популярных инструментов, которые помогают создавать рассылки, есть функция предпросмотра. Можно посмотреть, как рассылка будет отображаться на разных экранах и в разных режимах.

email design 2021, email newsletter trends, new email trends

Редактировать дизайн в Crello

Минималистичный дизайн и текстовые имейлы — для простых и понятных рассылок

Минималистичные текстовые рассылки и по-хорошему аскетичные шаблоны — то, от чего email-маркетинг в 2021 году точно не собирается отказываться. Тренд начал активно развиваться еще в прошлом году, и его рост продолжается до сих пор. Минималистичный дизайн становится все более популярным в печати и вебе, а это значит, что и в дизайне рассылок он останется надолго.

Лучший способ убедиться в том, что минимализм — это и правда сильный инструмент, это попробовать этот подход. Для этого достаточно просто убрать все лишнее. Чтобы увеличить процент открытых писем и отклик на них, можно просто сократить количество блоков до основных.

И еще одна интересная закономерность: имейлы с «просто текстом» чаще вовлекают лучше, чем письма с огромным количеством картинок. Просто потому, что в этом случае читатель не перегружен информацией и ему проще вникать в то, что написано. Так формируется лояльность. Получателю не захочется отправить всю рассылку в спам, потому что он знает: в каждом новом письме, которое он получит, точно не будет ничего лишнего.

Отличный пример такого подхода — рассылка маркетинг-гуру Нила Пателя (Neil Patel). Его письма — это короткие, простые тексты с подборкой полезных ссылок. Если хотите давать читателю еще больше ценности, учитесь у Нила.

Если посмотреть, сколько шума сейчас на Facebook, в Twitter и других соцсетях, становится понятно: главный канал для общения с потенциальными потребителями — их электронная почта.

— Нил Патель

Наш совет: удачная картинка или интересная графика в правильном формате, встроенные в рассылку, — идеальный визуальный крючок.

Небанальный дизайн имейла — способ выделиться в 2021 году

Традиционно рассылки выглядят так: длинная колонка с блоками, которые располагаются друг под другом — шапка, вводный текст, продуктовое фото, описание, призыв к действию, «подвал» письма. Это примерный набор, он может сокращаться или дополняться.

В 2020 году все начало меняться. Появилась «ломаная» структура, которая создавала ритм и движение. Для примера посмотрите на эту шапку в письмах рассылки Crello:

email header design template

Персонализировать дизайн

Внушительная типографика: чтобы подчеркнуть основное

Выделяйте то, что важно! Перед тем как приняться за чтение, человек обычно сканирует весь текст, чтобы сразу определиться, где там самое главное. Поэтому нужно выделить для читателя самое основное: о чем текст и (ключевое) зачем он ему.

Кроме заголовков и цветных подчеркиваний, не забывайте о жирном начертании — выделяйте им важные фрагменты в рассылке. Если использовать их грамотно и умело, человеку будет приятнее читать текст, и он точно не пропустит то, на что вы хотели обратить его внимание.

Совет: шапки для электронных писем из коллекции Crello можно использовать и сверху, и внутри, и внизу письма:

email newsletter design for 2021, design email newsletters, email design trendssПерсонализировать шапку электронного письма

Анимации: чтобы оживить рассылку

Вы знали, что наш мозг обрабатывает визуальный контент в 60 тысяч раз быстрее, чем текст? Кажется, это отличный повод наконец-то начать использовать анимации в своих имейлах.

Важно помнить о том, что GIF-картинки не всегда запускаются автоматически — например, в Outlook и некоторых других email-клиентах они отображаются просто как статичные изображения. Поэтому перед отправкой имейла очень важно проверять, работает ли гифка.

Даже небольшая анимация может оживить текст — анимированный текст или небольшая гифка о новом продукте наверняка привлечет внимание читателя и поможет ему быстро прояснить для себя, на какую тему ваша рассылка.

Видео: чтобы повысить лояльность пользователей

Не только анимации могут добавить в ваш имейл динамики — в 2021 году встроенные видео тоже отлично с этим справляются. Так вы не только получите больше кликов, но и укрепите лояльность пользователей. Вот три простых подсказки, на что ориентироваться:

  • Знакомьте со своим продуктом, сервисом или предложением.
  • Делитесь инсайтами «из-за кулис» (это идеальный подход для кампаний под запуск нового продукта или сервиса).
  • Давайте аудитории тематические советы по своей сфере.

Наш инсайдерский совет: если хотите повысить открываемость рассылок на 19%, просто добавьте слово «видео» в тему письма.

email header design, email design trends, newsletter design

Персонализировать шапку электронного письма в Crello

Абстрактные и природные объекты — важный тренд 2021 году

Мы уверены, что 2021 год будет годом абстрактных форм и объектов на тему природы. С изогнутыми линиями, пятнами цвета и обтекаемыми формами ваши рассылки будут смотреться живее и интересней.

Попробуйте сделать акцент, например, на продуктовом фото или нескольких блоках текста, добавив небрежные цветные мазки, наклейки или объекты на тему природы. Мы практически гарантируем, что такие ваши рассылки станут настоящим магнитом для аудитории.

Больше глубины с 3D-изображениями

Добавив объемные элементы в рассылки, вы точно будете в тренде — у ваших писем появится интересная глубина. И это точно поможет вам ярко презентовать свой продукт или сервис.

С помощью встроенного инструмента дрэг-энд-дропа в любом из сервисов email-рассылок вы с легкостью добавите в свои письма 3D-изображения, сделанные (например) в Crello.

Совет: работая с 3D-эффектом, лучше придерживаться одного стиля — если выбрать сразу несколько, будет выглядеть шумно и сложно.

email design trends, email newsletter design, fresh email design

Персонализировать шапку электронного письма в Crello

Подытожим: в 2021 email-маркетинг станет еще интересней

В email-маркетинге нюансы могут решать все — знаем по своему опыту. Пользуйтесь нашими советами, вдохновляйтесь и улучшайте рассылки, чтобы в этом году ваша аудитория расширялась и становилась еще лояльнее.

Если у вас уже есть идеи, которые вы готовы воплощать прямо сейчас, не забывайте: не в каждом почтовом клиенте письма отображаются так, как хотелось бы. Если задумали эксперимент, обязательно протестируйте, как ваши имейлы выглядят в разных почтовых клиентах и на разных email-платформах. Поверьте, это сэкономит вам массу нервов и сил.

Насколько публикация полезна?

Нажмите на звезду, чтобы оценить!

Средняя оценка / 5. Количество оценок:

Оценок пока нет. Поставьте оценку первым.

0 комментарий
0
Похожие публикации