Home Маркетинг и соцсети Как стартапу обойтись без дизайнера

Как стартапу обойтись без дизайнера

by Анна Руденко

Даже если жизнь стартапа напрямую не связана с графическим дизайном, в работе без него не обойтись. Неважно, выпекаете ли вы торты на заказ или делаете гастротуры по Провансу, — дизайн сопровождает маркетинг стартапа на каждом этапе.

С графическим дизайном вы точно соприкасаетесь:

  • при запуске, когда у компании появляется лого, брендбук и сайт;
  • в процессе поиска финансов, когда нужно делать презентацию для партнеров и инвесторов;
  • в работе с клиентами, при создании рассылок, страниц в соцсетях, рекламы.

Чаще всего в маленькой команде все занимаются всем, и крайне редко на дизайнерские задачи нанимают отдельного человека. Их либо делят несколько сотрудников, либо берет на себя кто-то один. Исключение — компании, которые создают визуальный продукт.

Музыкальная студия-комплекс Brighton Electric (вверху) и клининговый сервис Two Bettys (снизу) — брендинг и визуальная подача на сайте, которую можно повторить без штатного дизайнера

Кто занимается дизайном

Подготовку контента для соцсетей, рассылок, рекламных объявлений и презентаций зачастую берет на себя маркетолог, потому что продвижение и маркетинг стартапа в его зоне ответственности. Если этого игрока в команде нет, эти задачи может взять на себя и сам основатель и хозяин продукта — он знает него лучше других и может безошибочно подобрать визуальную подачу.

Что отдать на аутсорс

Сначала опишите, что именно представляет из себя бренд, какой у него характер, голос и цели, Как он общается с аудиторией и какие ее «боли» решает. Подыщите дизайн-специалиста на Upwork или Fiverr по портфолио и отзывам, подробно опишите ему задачу. За несколько дней и $500 он создаст логотип и соберет брендбук с подробным описанием, какими будут визуальные коммуникации стартапа.

Брендбук включает:

  • логотип и его варианты
  • цветовая схема
  • шрифты и их написания
  • рекомендации по сочетаниям

К примеру, вот как выглядят брендбуки Asana, Vanvero, Skype и LinkedIn.

Варианты использования логотипа LinkedIn в разных цветах. Источник: brand.linkedin.com

Используя рекомендации из брендбука, можно создавать визуальные материалы без помощи со стороны — на первом этапе.

Что сделать самому онлайн

Коробочных решений для создания сайтов более чем достаточно. В конструкторах можно собрать блог, лендинг, промостраницу или несложный магазин за день-два. Это быстро и недорого — не нужно отдавать тысячи долларов дизайн-студиям и воевать за правки.

Чаще всего стартап создает сайт при помощи сервисов Tilda, Readymag, Wix, Squarespace и WordPress. У каждого из них свои особенности — например, Tilda идеально подходит для аккуратных лендингов, а на WordPress можно создать даже полноценное корпоративное медиа.

Вот базовые рекомендации по работе с конструкторами сайтов:

  • основательно редактируйте блоки или создавайте свои, если платформа это позволяет;
  • держитесь в рамках брендбука — его цветовой гаммы и шрифтов;
  • сочетайте стоковый и собственный контент — используйте свои фоны, иллюстрации, иконки и видео.

Описание адаптируемого нулевого блока на Tilda

Как готовить материалы в соцсети

Маркетинг стартапа без соцсетей невозможен. Если стартап не завел аккаунт в Facebook или Instagram, для клиентов и партнеров он не существует. Поэтому очень важно оформить и регулярно наполнять страницы как минимум на двух-трех социальных платформах.

В этом снова помогут графические онлайн-сервисы — например, графический онлайн-редактор Crello. Там можно быстро создавать визуальный контент как для оформления страниц (шапки профиля и аватары), так и для их ведения (графика в ленту, гифки, сторис).

В редакторе есть готовые шаблоны, редактирование которых займет несколько минут:

Форматы публикаций, дизайн которых можно сделать при помощи Crello

Вот базовые рекомендации по работе с графическими редакторами онлайн:

  • Делайте заготовки — подберите несколько шаблонов с дизайном в вашем стиле и адаптируйте их под разные задачи (например, скидки, новости, анонсы статей в блоге, рассказ о новом продукте).
  • Создайте дизайны с нуля — сделайте несколько базовых картинок самостоятельно, используя элементы дизайна из редактора.
  • Добавьте больше «себя» — в Crello можно использовать кастомный код цвета из брендбука и бесплатно загрузить логотип.
  • Редактируйте коллективно — хороший фидбек повышает качество контента, поэтому всегда отправляйте коллегам ссылку с готовым дизайном для мнения со стороны.

Как делать графику для рекламы

Продвижение — кропотливый и длительный процесс, который не обходится без грамотного пиара и, конечно, прямой рекламы в соцсетях. Необязательно выделять огромные рекламные бюджеты, но очень важно запускать каждую рекламу с твердым пониманием четырех пунктов:

  • кто ваши клиенты
  • какая у них «боль»
  • что может ее решить
  • как рассказать им об этом решении

Отталкиваясь от понимания аудитории и брендбука, создайте несколько форматов рекламных объявлений, по несколько вариантов для разных соцсетей. Протестируйте варианты (с разным дизайном и призывами), чтобы понять, какой работает лучше.

Пользуйтесь шаблонами для рекламы, которые предлагают онлайн-сервисы для работы с графикой. Эти заготовки созданы с учетом технических требований к рекламному контенту на платформе, ничего дорабатывать не нужно — остается просто настроить под себя.

startup without a designer 06

Шаблон Crello для Facebook-рекламы и поста-стори

В Crello можно делать рекламу для нескольких платформ и форматов: для сайтов и блогов, Facebook, Twitter и Instagram. Дополнительное удобство сервиса в том, что готовое рекламное изображение для Facebook или Instagram можно сразу же отправить в Facebook Ads Messenger.

Базовые рекомендации по оформлению рекламных постов:

  • добавляйте видео и анимацию — это привлекает внимание и помогает рекламе выделиться;
  • используйте брендовые цвета и шрифты — реклама должна перекликаться с общим позиционированием;
  • указывайте один призыв к действию — пользователь должен четко понимать, что делать.

Шаблон Crello для презентации

Как создавать маркетинговые материалы

Визитки и плакаты, флаеры и подарочные сертификаты, дизайн презентации для питчей и маркетинг киты — рано или поздно (но все же, скорее, рано) бизнес приходит к точке, когда эти материалы жизненно необходимы для бизнеса.

Их тоже можно сделать без штатного дизайнера, при помощи одних только онлайн-инструментов. Мы уже писали о том, как быстро создать плакат и собрать отличную презентацию для выступления перед инвесторами.

Вот базовые рекомендации по оформлению презентаций и информационных каталогов:

  • используйте шаблоны для презентации, а не создавайте с нуля — это сэкономит время и поможет избежать ошибок в композиции слайдов;
  • не перегружайте — меньше деталей, больше акцента на главной информации;
    используйте инфографику — одна простая иллюстрация с ключевыми цифрами лучше абзаца текста;
  • придерживайтесь правила «одна картинка — один месседж» — важно, чтобы в презентации прослеживалась только одна главная мысль.

Подведем итоги

Графический дизайнер — далеко не лишний человек в любом стартапе, даже сервисном или техническом. Стройный визуальный стиль в коммуникациях всегда был только плюсом. Но чаще всего в маленьких командах дизайнер появляется только со временем, а на первых этапах его задачи делят между собой другие.

Чтобы они могли справляться с дизайном без лишнего стресса, нужно:

  • Нанять профессионального дизайнера на разработку логотипа и брендбука — экономить на «фундаменте» нельзя.
  • Строго следовать рекомендациям брендбука — так коммуникация будет цельной.
    Не усложнять визуальную подачу — лучше просто, чем нелепо.
  • Сформировать свой пакет простых графических сервисов, в которых недорого, удобно и быстро работать.
  • Использовать шаблоны и заготовки для большинства форматов.

Related Posts