Мама одобрит: 6 креативных идей для контента ко Дню матери
Подписчики вашего бренда звонят своим мамам каждый день, приезжают на воскресный обед и регулярно ходят с ними в театр? Надеемся, что да. Но тепла никогда не бывает много. Вашей аудитории будет очень приятно, если в День матери они увидят в ленте нежное поздравление в адрес их любимой мамы.
Если хотите поздравить мам пионами и чайными розами на картинках, мы не будем вас останавливать — только знайте, что это самое очевидное из решений. Вместо него мы предлагаем вспомнить, что мамы — это не только красота и любовь, а еще сила, терпение, понимание, оптимизм и гибкость.
Предлагаем шесть идей для контента, которые разбавят сливочно-цветочную ноту в SMM-коммуникациях ко Дню матери, а еще делимся 15 готовыми шаблонами для быстрых решений (и промокодом для доступа к лучшим дизайнам).
1. Суперсила каждой мамы
В том, что все мамы обладают супергеройскими качествами, никто сомневается. Иначе как бы им удавалось одновременно менять подгузник, варить кашу, рисовать домик и спасать кота, которому не посчастливилось сесть рядом с цепкой ручкой малыша?
Подсветить сверхспособности мам — святая обязанность брендов в День матери. Некоммерческая организация WE Charity в 2018 году рассказывала о том, почему разные люди небезосновательно считают своих мама настоящими супергероями:
Скриншот публикации на странице We в Instagram
Вы тоже можете использовать эту тему. Чтобы супергеройский посыл выглядел еще ярче, добавьте анимированных спецэффектов в дизайн, чтобы энергия чувствовалась через экран — блеск и молнии, быстрая смена кадров или другой безумный моушн подойдут.
В VistaCreate десятки анимированных фото и элементов, которые точно пригодятся, если вы захотите реализовать эту идею.
2. Время для себя
Как бы мама ни любила своих детей, ей нужно находить время, чтобы восстановиться и заново найти баланс. Сделайте серию открыток с советами, как организовать «свободное пространство» — а лучше устройте розыгрыш сертификатов в заведения, где мама может оставить ребенка с аниматорами, а сама немного расслабиться.
Что-то похожее ко Дню матери организовал Kraft — он предложил мамам нанять ребенку няню на вечер и пообещал частично или полностью компенсировать эти расходы (компания возвращает $100 по чеку). Анонсами этой щедрой акции наполнены все социальные каналы бренда.
Скриншот Instagram-поста Kraft Macandcheese
3. Мамы в ретроспективе
Ностальгировать любят все — особенно в такой сентиментальный день. Но делают это очень по-разному.
Можно достать «молодые» фото мам и бабушек и устроить классическую ретроспективу — «вот это наш директор, а это его мама». Попросите своих подписчиков поделиться фотографиями мам — и потом с их разрешения сделайте посты в необычных коллажных рамках на основе этих фото (в VistaCreate рамочных дизайнов много).
Еще можно «вшить» любимых мам в современный контекст: сфотографировать несколько поколений женщин на олдскульный Polaroid или просто использовать винтажные фильтры.
За вдохновением можно обратиться к Дайан Китон, Джудит Бойд и Саре Джейн Адамс:
Пост в профиле Дайан Китон в Instagram
4. Мама в центре
Пусть мама станет не только героем в жизни, но и героем (вернее, героиней) сюжета. Если бренд делает одежду или аксессуары, он может сделать небольшой лукбук с мамами сотрудников. Если вы не производите, а продаете товары — вручите мамам хиты продаж и сфотографируйте их вместе с ними в необычной обстановке.
Необязательно организовывать сложную студийную съемку — можно собирать трех-четырех мам, отвезти их в ботанический сад и отснять все там на камеру смартфона, со вспышкой или фильтрами на объектив. А потом сделать целую серию сториз с короткими видео, лучшими кадрами и теплыми словами.
В поисках идей для нетривиальной уличной серии фотографий можно заглянуть в Instagram-аккаунты Gucci и MiuMiu.
Скриншот ленты в Instagram Gucci
5. Смешные стереотипы
Все привыкли, что мама — это забота о ребенке 24/7, сколько бы лет ни было этому ребенку. А еще — постоянное внимание, желание, чтобы дочь или сын был лучшими (и досада, что кто-то иногда их опережает). Все это — отличный повод немного пошутить на эту тему.
Оставьте «сына маминой подруги» и «еврейскую маму» отдохнуть. Найдите новые мемы или создайте их сами. Пусть ваши сотрудники вспомнят неловкие или просто смешные ситуации, в которые попадали из-за чрезмерного маминого внимания, и расскажут об этом в коротких видео с тегом #мамытакиемамы (или любым другим). Еще можно создать опрос на эту тему в Instagram — а ответы обыграть в комиксах-зарисовках, сделанных прямо в сториз на скорую руку.
Тотальную опеку над детьми — и своими, и чужими — в этом году сделал темой своей праздничной кампании ко Дню матери американский сервис доставки цветов Teleflora:
Скриншот поста с видео в Instagram Teleflora
6. Цветочное безумие
Мы говорили о том, что использовать в коммуникации цветы будет слишком простым решением. Но просто пара-тройка тюльпанов и море цветов — это разные вещи. Пусть на картинке или в гифке цветов будет так много, что позавидует любая цветочная лавка. Например, по этому пути пошел Kiehl’s и отлично справился с задачей:
***
Каждый их подходов, который мы предложили выше, все-таки требует как минимум пары дней подготовки. Если на создание контента времени мало, пользуйтесь шаблонами ко Дню матери — их в VistaCreate сотни.
