Crello becomesLogo

We are happy to announce that Crello has joined the family of Vista products

close
Путеводитель в Instagram: суперформат или то, о чем все скоро забудут?

Путеводитель в Instagram: суперформат или то, о чем все скоро забудут?

Путеводители в Instagram (Instagram Guides) — новый формат организации контента, который появился летом 2020 года. Изначально его создавали только д...

Путеводители в Instagram (Instagram Guides) — новый формат организации контента, который появился летом 2020 года. Изначально его создавали только для экспертов и ключевых контент-креаторов и рассматривали как инструмент для упаковки важных публикаций на тему COVID-19. Через время Instagram сделал этот новый формат доступным всем.

Что такое «Путеводитель в Instagram»?

Instagram Guides

Путеводитель — это формат контента, который отображается в Insta-профиле. По сути, это гид-мультипост, состоящий из нескольких публикаций на определенную тему. К примеру, Путеводитель на картинке внизу называется Mindful Movements (Моменты осознанности). В нем собраны разные Instagram-публикации на эту тему с дополнением от автора.

Изображение из официального блога Instagram

Путеводитель необязательно включает публикации от одного пользователя. Он может быть сборником постов разных пабликов в Instagram, и комбинировать в нем можно примерно все.

Типы Путеводителей в Instagram

Давайте разберемся, какими бывают Путеводители в Instagram. Сейчас они доступны в трех вариантах: места, товары и публикации. Места — идеальный тип гида для тревел-блогеров или других пользователей, которые рассказывают о своих впечатлениях от путешествий. Можно сделать гид по местным кафе с самым вкусным кофе или составить топ-5 инстаграмных мест в Европе. Товары — в этих гидах можно показывать продукты из Магазинов Instagram. Можно составить подборку культовых уходовых средств для кожи, список крафт-товаров на распродаже или постов-иллюстраций к ультрасовременным трендам. Публикации — этот тип путеводителей подходит для статей, заметок и всего остального, чем вы делились с другими и что сохраняли для себя. Этот вариант больше подходит для текстового контента, а не визуального, но тут решать вам. Кажется, три категории — это серьезное ограничение, не каждый контент можно упаковать в такие путеводители. Но когда начинаешь делать свои списки в новом формате, понимаешь: к местам, товарам и публикациям можно отнести буквально все. Взять к примеру, путеводитель ниже. Его автор — @afspnational, а сама подборка сделана в формате публикации.

Вот еще несколько хороших путеводителей: @beatsbydre@redbull@headspase_aus,  and @asos — все они очень хорошо иллюстрируют, как бренды осваивают новый подход к организации постов.

Кто будет использовать Путеводители в Instagram?

Все знают, что Instagram в первую очередь про визуальный контент. Но если кто-то любит писать, он будет писать — длинные-длинные подписи к фото, а когда символов не хватает, продолжают в комментариях. Люди любят рассказывать и любят подробности. И нужно дать им возможность эту потребность реализовать — аккуратно и структурно.
Ответ на вопрос, почему Instagram решил запустить Путеводители, очевидный. Это предсказуемый шаг на пути обновлений и улучшений. Раз предлагаешь людям публиковать фото и и видео, вполне логично помочь им рассортировать все по тематическим папкам. Пользователи это любят.
Разберемся, кому новый формат этой творческой сортировки пригодится больше всего.
Сыграем в игру. Представьте, что вы — не вы, а кто-то другой. Например, книгоман, который рассказывает в Instagram о своих потрясающих книжных находках. И у вас сотни (нет, тысячи) постов на эту тему. В этом море контента подписчикам очень сложно отыскать ту самую нон-фикшн книгу, которую вы несколько месяцев назад очень советовали прочитать. Более того, сейчас вы хотите порекомендовать другую книгу по тому же вопросу — и она еще лучше, чем та первая. Тогда вы решаете сделать тематическую подборку со всеми книгами на эту тему. Путеводитель станет просто идеальным решением этой задачи.
А теперь представьте, что вы маркетолог, который продвигает бренд одежды. На днях состоялся запуск новой коллекции. По этому случаю вы сделали в Instagram сразу несколько постов. В Instagram-магазине тоже масса новинок, и очень хочется, чтобы о них узнала вся ваша аудитория. Тогда вы создаете путеводитель с обзором всех новых вещей из вашего Instagram Shop. Пользователи делятся этой подборкой в сторис, пересылают друг другу в сообщениях. Дальше — больше. Например, вы ставите этот гид на рекламу и получаете еще больший охват. Хороший ход.
И наконец, представьте, что вы практически кочевник — путешествуете по миру и делитесь впечатлениями в своем Instagram. Путеводители помогут собрать ваши посты в аккуратные гайды с локациями, которые вы советуете посетить, и другими важными рекомендациями. Ограничений по темам нет — объединяйте в путеводителях контент на абсолютно любые темы.
Путеводитель — идеальный формат для тех, кто создает много контента (или просто сохраняет много постов) и хочет их систематизировать. Изначально Instagram планировал, что путеводители будут использоваться в первую очередь для составления подборок с важной информацией (например, о здоровье или безопасности). Но потенциал формата оказался куда больше — и похоже, у него есть все шансы стать одним из главных маркетинг-инструментом для брендов.

Как сделать Путеводитель в Instagram?

Создавать путеводители можно только в последней версии Instagram. Поэтому сначала обновите приложение, если это необходимо, а затем:

  • Перейдите в свой Instagram-профиль и нажмите на «+». Появится меню с вариантами контента, который можно создать. Выберите «Путеводитель» (иконка с изображением раскрытой книги) и выберите тип путеводителя, который хотите создать.
  • Выберите публикации, которые хотите добавить в путеводитель. Они могут быть как вашими, так и сохраненными из лент других пользователей. Придумайте название путеводителя — максимум 63 символов, включая пробелы.
  • Замените обложку своего путеводителя, если та, которую Instagram выбрал автоматически, не подходит.
  • Опишите, что в вашем путеводителе, в 2-3 предложениях. Можно и длиннее, но помните, что в описании должно быть не больше 2200 символов (как и в обычной публикации).
    Если захотите, добавьте заголовки, а также комментарии/предложения/описания к каждому посту в путеводителе.
  • Описания можно и не добавлять — подборки можно сделать и исключительно визуальными. Иногда слова и правда лишние.

Создавайте невероятно красивые Instagram-публикации, которые потом соберете в путеводители

Мнение блогеров о Путеводителе в Instagram

Мы решили, что просто описать функционал путеводителей недостаточно. Интересно понять, как к ним относятся блогеры. Поэтому мы попросили двух блогеров рассказать нам, что они думают о новом формате и собираются ли его использовать.
Эллина — блогер из Эстонии. Она публикует советы о том, как добиться баланса работы и отдыха, рассказывает потрясающие истории из своих путешествий, делится другими интересными моментами из жизни.

Думаю, волна гайдов и коротких электронных книг идет на спад — но это если говорить про мировые тенденции. В русскоязычной аудитории такой тип контента все еще очень популярен. Но мне кажется, что авторы путеводителей должны начать создавать что-то по-настоящему особенное, чтобы их контент действительно обратил на себя внимание. Информации очень (а то и слишком) много, а вот качественные публикации встречаются все реже и реже. Аудитория уже не хочет потреблять все подряд — она хочет тратить свое время только на что-то по-настоящему ценное. Дизайн путеводителя — важный момент, но содержание еще важнее. Поэтому, создавая гид, я бы в первую очередь подумала: «А как это поможет читателям?», «Какая информация им действительно нужна?».
Пока что я не планировала делать путеводители, потому что сейчас в фокусе другие проекты. Но есть несколько идей для этого формата — памяток, которые я могу сделать для своих коллег (рекламистов, агентств, подрядчиков). Этот контент может упростить нашу с ними работу и быть полезным для других людей.

— Эллина Дейли
Влад Богуцкий — диджитал-маркетолог и блогер. Он делится полезными советами в сфере SMM, рекламы и таргета.

Все больше и больше брендов начинают использовать этот формат. В нем огромный потенциал и, конечно, стоит влиться в эту волну — или как минимум об этом задуматься.
Лично я протестировал новый функционал в Instagram-аккаунте своей собаки (@vizsla_arya). Если все будет хорошо, начну использовать его в работе с клиентами. Я всегда рекомендую сначала проверить новую функцию, а уже потом ее использовать. Например, Instagram рассылает пуш-сообщения, когда через ваш шопинг-тег что-то покупают. Это очень удобно — все собирается в рекламном кабинете. Но если ты в одной из стран СНГ, пуши приходить не будут.
У формата путеводитель классная идея — думаю, многие бизнесы (например, офлайн-магазины) будут использовать этот функционал, чтобы приглашать к себе покупателей. Блогерам этот формат тоже зайдет! Я все проверил на своем аккаунте — работает отлично. Думаю, скоро начну использовать путеводители и для работы.

—Влад Богуцкий

Идеи для Путеводителя в Instagram

Темой для Путеводителя в Instagram может стать буквально что угодно — делайте публикации на тему профессиональных интересов или хобби уже специально под новый формат. Но мы все равно составили список тем, на которые можно сделать свой путеводитель. Читайте и вдохновляйтесь:
Еда

  • X кулинарных лайфхаков, которые изменили мою жизнь.
  • Необычные пиццерии, в которые точно стоит сходить.
  • X кафе и ресторанов с идеальными чизкейками.
  • Истории, которые вдохновят вас открыть свой ресторан.
  • X блюд, которые помогут похудеть/набрать вес.
  • X диет, на которых не будешь чувствовать себя голодным.
  • Список домашних рецептов на любой случай.
  • X блюд, которые можно приготовить за 10 минут.
  • X местных кафе с едой навынос.
  • X самых сытных/обезжиренных/любых других продуктов.
  • Местные лавки, где можно купить органические продукты.

Путешествия

  • X мест, куда НЕ нужно ехать после пандемии
  • X лучших маршрутов для тех, кто любит долгие прогулки.
  • X небанальных достопримечательностей в Италии/Дании/Индии/другой стране.
  • Самые странные места в городе, на которые я наткнулся во время прогулок.
  • X лучших местных заведений, где можно сделать пикник/почитать книгу/встретить закат.
  • Топ советов для путешественников.
  • X брендов для любителей активного туризма.

Маркетинг/бизнес/медиа

  • X новостных медиа, которым можно верить.
  • Главные маркетинговые/дизайн/другие тренды года.
  • Эффективные стратегии лидогенерации для маркетологов.
  • X самых распространенных ошибок, которые допускают предприниматели.
  • X примеров по-настоящему хороших/плохих кампаний.
  • Топ идей для вашей следующей маркетинг-кампании.
  • X неочевидных, но эффективных маркетинг-техник.
  • Список отраслевых наград, заслуживающих внимания.
  • X успешных бизнес-кейсов для вдохновения.
  • X статистических фактов, которые убедят вас инвестировать в маркетинг

Спорт и здоровье

  • Топ-список упражнений для йоги/аэробики/другого спорта.
  • X вещей, которые сделают тренировку продуктивнее.
  • X историй, которые вдохновят вас заняться спортом.
  • X медитаций, которые может делать каждый.
  • Маленькие привычки, которые могут изменить твою жизнь.
  • X лучших спортивных клубов города для TRX-тренировок.
  • Спортивные трюки/лайфхаки, которые действительно работают.
  • Знаменитые тренеры, к советам которых действительно стоит прислушаться.
  • X аккаунтов, на которые стоит подписаться для мотивации и поддержки
  • X цитаты, которые сделают день лучше/мотивируют/другое.
  • Слова, которые нужно говорить себе каждый день

Мода и красота

  • Идеальные/странные/мастхэв вещи для твоего гардероба.
  • X вещей, которые нужно купить раз и на всю жизнь.
  • X лучших альтернатив дорогим средствам по уходу за кожей.
  • Незаменимые украшения/аксессуары в этом году.
  • X макияжных лайфхаков, которые подчеркнут естественную красоту
  • X лучших брендов этичных продуктов.
  • X советов по экологичному образу жизни.
  • X брендов, которые против тестирования на животных.

Создавайте потрясающие Instagram-публикации для своих путеводителей

Подытожим

Есть Instagram-форматы, к которым мы уже привыкли и полюбили — публикации и сторис. Есть и другие форматы — например, Reels (попытка Instagram сделать альтернативу TikTok) и IGTV, — который сейчас очень популярен. А вот теперь добавились Путеводители.
Пока что Путеводители в Instagram выглядят как еще один способ сделать так, чтобы еще пользователи оставались на платформе, а не переходили читать материалы куда-то еще. Но это совершенно точно отличный инструмент для систематизации контента и нового витка промо в том же Instagram. Все это — хорошая новость и для Instagram, и для тех, кто активно его использует.
На самом ли деле Путеводители в Instagram чего-то стоит, покажет только время. Но мы точно можем помочь этому формату выстелить! 🔮

Понравилось? Поделиться!

Подпишитесь пожалуйста

2020 год дал каждому из нас возможность - или даже заставил - еще раз взглянуть на наши цели, планы, карьеру и приоритеты.

Contribute to VistaCreate Blog

2020 год дал каждому из нас возможность еще раз взглянуть на наши цели, планы, карьеру и приоритеты.
Подписаться