Руководство по созданию фото для eCommerce в 2021 году

Руководство по созданию фото для eCommerce в 2021 году

Тем, кто открывает свой онлайн-магазин, редко приходит мысль о том, что через время им точно придется научиться делать продуктовые фото. Если в роли ...

Тем, кто открывает свой онлайн-магазин, редко приходит мысль о том, что через время им точно придется научиться делать продуктовые фото. Если в роли бухгалтера, маркетолога, продавца, дизайнера они себя еще представляют, то в роли фотографа — точно нет. Но на самом деле этот тот самый навык, который владельцам малого бизнеса обязательно нужно освоить. Как показывают исследования, качество фотографий продукта в eСommerce имеет огромное влияние на продажи.

Лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать — а если увидеть, то качественную фотографию.

Теперь самое время подкрепить это мнение статистикой. Она показывает, что eCommerce фотографии высокого качестве действительно добавляют ценность продукту. Из-за локдауна, который случился в период пандемии, онлайн-продажи невероятно выросли. Согласно отчету IMRG Capgemini, за год (с января 2020 по январь 2021) интернет-продажи в Великобритании выросли на 74%, а мобильный eCommerce — на 169,1%. Кроме этого, выросли продажи в следующих сегментах:

  • Косметика и товары для здоровья — на 102% за год
  • Пиво и вино — на 105% за год
  • Электротовары – на 206%

В онлайн-магазине люди часто принимают решение о покупке на основе того, что видят, — а это значит, что фотографии товаров должны быть безупречными. Только так они смогут продавать. Плохая новость: у малого и среднего бизнеса не всегда есть бюджет, чтобы отснять все товары в магазине на профессиональных фотосетах. Хорошая новость: есть подходы, которые помогут сделать так, чтобы фото продукта выглядели максимально качественно даже без больших затрат. Делимся советами, которые помогут это реализовать.

Шаг 1: Выберите правильную фототехнику, можно недорогую

Вот список оборудования, которое необходимо для съемки:

  • Штатив
  • Белый фон
  • Освещение
  • Фотоаппарат

Возможно, еще вам понадобятся линзы и липкая лента, но все это — дополнения, они желательны, но необязательны. Если говорить о штативе, то его тип зависит от камеры и условий фотосета. Есть штативы с телескопическими ножками, а есть — с гибкими ножками, чтобы снимать под любым углом.

tripod for eCommerce product photography
Источник: Amazon.com


Когда выберете штатив, установите его перед своим продуктом. Проверьте, как выглядит композиция на экране камеры. Если вас все устраивает, не забудьте отметить удачное расположение ножек штатива скотчем, чтобы в следующий раз не делать все заново.
Белым фоном может стать что угодно — от обычных листов бумаги для принтера до крупноформатных белых постеров (об освещении мы еще поговорим).
Смартфоны последних поколений оснащены камерами с 12-13 мегапикселями, и у них продвинутые настройки цветовой температуры. Если вы планируете делать продуктовые фото на камеру смартфона, советуем установить приложение для обработки фото — VSCO или любое другое. Если такой вариант вам не подходит, купите цифровой зеркальный фотоаппарат (для этого хватит и $400) и настройте его так, чтобы кадры были четкими и яркими.

Выберите камеру для съемки

Когда снимаете на телефон, качество фотографий во многом зависит от того, насколько хорошая у него камера. Можно долго спорить о том, на каких смартфонах камеры лучше, но факт остается фактом: практически у всех последних моделей главных брендов отличные характеристики для съемки. Поэтому уже не так важно, какой телефон у вас в руках — с Android или iOS.
Главное — определиться с телефоном, а настройка камеры много времени не займет. Как мы уже говорили, лучше просто подобрать приложение и пользоваться пресетами (своими или предложенными) или докупить внешние линзы. Но базовых настроек камеры будет достаточно.
Но если вы снимаете «зеркалкой», все немного (или сильно) сложнее. Покупать этот фотоаппарат нет смысла, если вы не хотите разбираться с настройками. Но если вы к этому готовы, вот советы, которые помогут:

  • Настройте баланс белого, чтобы свет в кадре точно соответствовал температуре источника света на вашей съемке.
  • Подберите правильную диафрагму, чтобы ваши объекты были в фокусе, установите значение диаграммы f/8 или f/11. Если выбрать меньшие значения (например, f/2.8 или f/4.5), пострадает резкость изображения.
  • Избегайте широкоугольных объективов. Изображение, снятое через такие линзы, может выглядеть размыто.
  • Отрегулируйте освещение. Фотографы часто говорят о том, что освещение играет в съемке решающую роль — оно может кадр испортить, а может и спасти. Потрясающие снимки можно делать даже на недорогой фотоаппарат, но для этого нужно идеально подобрать свет.

Шаг 2. Настройте освещение

Есть надежный способ улучшить свои фото — подобрать правильное освещение на съемке. Людям нравится покупать товар в физических магазинах, потому что там они могут увидеть его под разными углами, почувствовать текстуру. Свет может помочь вам показать вещи максимально естественно — так, что у человека появится ощущение, будто он держит этот предмет в руках.
В одном и том же освещении некоторые товары смотрятся очень выгодно, а другие — наоборот. Это важно помнить, выбирая тип света.

Естественное освещение в продуктовой фотографии

Естественный свет — это солнечный свет. Его еще называют «мягким», потому что его спектр шире и мягче, чем свет лампы, направленной на объект. Именно этот тип освещения стоит выбрать, если:

  • Продукт будет использоваться на улице.
  • Продукт представляется на человеке (естественней всего люди выглядят именно в дневном свете).
  • Нужно подчеркнуть не столько отдельные черты продукта, сколько обстановку вокруг него.
eCommerce product photography - using light

Вот фотография товара, сделанная при обычном освещении. Солнечный свет мягко ложится на поверхность сумки, а та в свою очередь отбрасывает легкую тень на ноги женщины, которая ее держит. Все естественно и приятно, все внимание — на товар.

Искусственное освещение в продуктовой фотографии

eCommerce product photography - using light

Искусственное освещение — это свет от свечей, костра, камина и, конечно, электрических ламп. Его еще называют «жестким светом», потому что дает небольшой, но концентрированный отсвет. Такой свет — идеальный для фото продуктов, где важно подчеркнуть детали.
Эту фотографию, от которой просто невозможно оторвать взгляд, сделали в искусственном освещении. Здесь очень важно было подчеркнуть идеальность поверхности и дизайна циферблата.

Есть важное правило: используйте только один тип освещения в кадре: или искусственное, или естественное. Если добавить дневной свет к искусственному освещению, он может размыть фокус (и это очень плохо, если фото должно быть четким). И наоборот — если фото должно быть в мягком фокусе, искусственный свет даст лишнюю резкость. Не забывайте об этом, чтобы не нарушить гармонию освещения на фотосете.

Шаг 3. Сделайте тени мягче, добавляя или отражая свет

Неважно, какой свет вы используете — искусственный или натуральный, тени будут всегда. Если их нужно убрать, вот подсказки, как это сделать:

Используйте дополнительные источники света в продуктовых фото

Добавьте еще один источник света, менее интенсивный. Он будет снижать интенсивность тени, которая образуется от освещения основным источником. Как правило, дополнительный источник размещают напротив главного, а продукт ставят в центр.

Установите отражатель

Отражатель перенаправляет поток основного света на поверхность под продуктом и таким образом делает тень не такой заметной.
Когда вы снимаете на камеру, отражатели обычно устанавливаются на вспышку, чтобы рассеивать ее свет. В итоге потока света становится не прямым и жестким, а более мягким. Это значит, что продукт дает не длинные, а короткие тени. Отражатели могут быть белыми или сделанными из фольги, но и те и другие отлично справляются с задачей рассеивания света.
Когда вы снимаете на смартфон, установить отражатель над вспышкой невозможно — его просто негде прикрепить. Но вместо этого можно расположить отражатели за основными источниками света. Тем, кто только начал заниматься продуктовой фотографией, конструкции с отражателями могут служить дополнительными источниками света — они будут балансировать жесткий свет вспышки смартфона или основного источника, который освещает продукт.
Не так важно, какие именно источники света вы планируете установить, главное — уменьшить тени, подчеркивая основные визуальные черты продукта, на которые обращает внимание покупатель.

Шаг 4. Используйте фон и портретный режим

Есть много способов расположить продукт перед камерой и поработать с освещением и отражением. Но даже, если вы выберете лучший, это еще не гарантия, что фото получится идеальным. Фон тоже очень важен. Создавать фон нужно максимально аккуратно, потому что он во многом влияет на то, как ваш продукт будут воспринимать.
Фон может быть белым или динамичным, реалистичным. И на самом деле его не так уж сложно сделать.

Белый фон

Кажется, что сложного: достаточно просто придвинуть стол к белой стене — и белый задник готов. Но даже камеры смартфонов (не говоря уже о профессиональных камерах) будут ловить мельчайшие дефекты белой стены, даже если она кажется просто идеальной. Чтобы на фоне не было никаких микротрещин, вмятин или счесов, в качестве белого фона используйте слегка согнутый большой лист плотной бумаги.
Вот как закрепить всю эту конструкцию: возьмите длинный лист бумаги, который можно немного согнуть, поместите продукт на нижнюю часть, а верхнюю — прислоните к белой стене за продуктом. Этот изгиб на фото не будет заметен, а вот все детали продукта — наоборот, будут видны максимально отчетливо.

poster-board-sweep
Источник: Pinterest.com

Шаг 4. Сделайте фото аккуратными и правдивыми

eCommerce product photography

Делая фото товаров для онлайн-магазина, не пытайтесь перехитрить покупателей. Чем менее правдиво будет выглядеть вещь в кадре, тем больше шансов, что ее вам вернут.
Вместо того чтобы ретушировать изображение, покажите товар с разных ракурсов и в разной обстановке. Конечно, все зависит от типа продукта, но, к примеру, чехол для телефона точно стоит показать со всех возможных точек. И еще сфотографировать, как выглядит телефон в этом чехле в чьей-то руке.

Чтобы снять продукт под разными углами, можно менять его расположение на фотосете или же оставить его статичным — но изменить положение самой камеры на штативе. Попробуйте оба подхода, чтобы определиться, какой лучше в вашем случае.

eCommerce product photography

eCommerce product photography

Главный совет для хорошей eCommerce-фотографии не в том, чтобы просто сделать много фотографий продукта, а в том, чтобы с их помощью создать у людей ощущение, будто они держат товар прямо в руках, как в физическом магазине.
К примеру, когда вы фотографируете предмет одежды, сначала сделайте кадр с этой вещью на белом фоне, затем — на манекене, чей цвет отличается от цвета изделия. И уже потом можно отснять эту вещь на модели. Разные положения тела, разные ракурсы — все это очень ценится.

Почему нужно делать портретный режим

Если вы показываете товары, которыми человек активно пользуется в обычной жизни, делайте ставку на реалистичные фото в динамике. Такие кадры хорошо показывают, как объект будет выглядеть в обычной обстановке, и то фото с сумкой, которое вы видели выше, — отличный пример.
Но часто бывает, что реалистичные фоны — слишком активные, они отвлекают от продукта, и в итоге непонятно, на что именно нужно обращать внимание на фото.
Чтобы сделать акцент именно на продукте, используйте портретный режим, который есть практически на каждой профессиональной камере и доступен на большинстве смартфонов. С этими настройками фон будет немного размыт, а продукт — в фокусе. В результате вы получите вполне естественный кадр с приятным фоном, который не отвлекает от важного.

eCommerce product photography

Шаг 5. Отредактируйте и уменьшите фото

Если вы снимаете на зеркальную камеру, советуем использовать формат изображения RAW — кадры в нем очень удобно редактировать.
Обрабатывать фото в RAW (удалять пылинки и другие несовершенства, корректировать свет) лучше всего в этих программах:

  • Irfanview
  • Adobe Lightroom

Делайте фотографии в максимально возможном разрешении, а потом обрезайте до нужного размера. Если работаете с такими платформами, как Shopify, Volusion или WooCommerce, ищите указания размеров в их гайдлайнах. Придерживайтесь этих рекомендаций, чтобы загруженные фото отображались правильно — не сжимались и не растягивались.
Чтобы формат фотографии не пострадал при загрузке, делайте снимки с максимальным разрешением. Если камера может делать кадры 4416 x 3312 пикселей — это прекрасно. Даже если потом вы обрежете фото, качество не потеряется. В требованиях к изображениям на Shopify и Bigcommerce есть вся информация о том, какого размера и четкости должны быть продуктовые фото.
Если маленькое фото при растяжении теряет качество, то кадр с хорошим разрешением не станет хуже, даже если его обрезать. Поэтому всегда делайте максимально большие фото — это пригодится и в том случае, если захотите настроить увеличение деталей продукта на фото.
Как мы уже говорили, иногда фотографию нужно обрезать — например, когда загружаете фото на платформу для онлайн-продаж.

Удаляйте фон при редактировании

Платформа Shopify провела небольшое исследование и выяснила, что большинство продавцов удаляют фоны с продуктовых изображений. Давайте разберемся, для чего они это делают.
В первую очередь для того, чтобы сильно уменьшить размер файла, удалить тени, ненужную маркировку и остальные отвлекающие элементы — и сделать фон идеально белым.
Убирать фоновое изображение может быть проще, чем кажется — даже если на фото масса деталей, в онлайн-редакторе Crello удалить фон можно всего несколькими кликами.

Подытожим

Если вы хотите, чтобы ваш eCommerce-бизнес был успешным, освоить продуктовую eCommerce-фотографию просто необходимо.
Возможно, этот навык сложно включить в список срочных приоритетов — учитывая, как много других бухгалтерских, сервисных и контентных задач на вас сейчас. Но забывать о нем тоже не стоит. Потому что умение сделать качественный фотосет самостоятельно очень поможет сократить бюджеты и, соответственно, повысить прибыль магазина.
Кроме того, у вас будет новый навык, который точно пригодится в любом новом проекте. И особенно это важно для брендов, регулярно выпускающих сотни новых продуктов, которые нужно красиво показать.
Сочные, яркие и четкие фотографии — обязательный элемент для построения доверия между вашим брендом и аудиторией. Отнестись к этому нужно с максимальной серьезностью, и тогда результат не заставит себя ждать.

Понравилось? Поделиться!

Подпишитесь пожалуйста

2020 год дал каждому из нас возможность - или даже заставил - еще раз взглянуть на наши цели, планы, карьеру и приоритеты.

Сделайте вклад в блог Crello

2020 год дал каждому из нас возможность еще раз взглянуть на наши цели, планы, карьеру и приоритеты.
Подписаться