Всемирный день кошек: как IKEA, Uniqlo и KFC используют котов в креативе

Больше половины людей в мире держат в доме питомца или даже нескольких. Самые популярные домашние животные — собаки (они у 33% владельцев), а у кошек второе место (23%). Это глобальная статистика, но в некоторых странах — например, в Канаде, Швеции, Турции, Франции и Германии — кошки крепко уселись на почетной первой строчке. 

Коты живут не только в домах, но в офисах компаний (например, украинской MacPaw и японской Ferray Corporation), специальных кафе и даже дворцах — вестминстерские кошки стали легендой. Этих животных любят настолько сильно, что в их честь даже организовали праздник: с 2002 года 8 августа во всем мире отмечают День кошек. В некоторых странах этот праздник отмечается в другое время — например, в России это 1 марта, в США — 29 октября, а в Италии — 17 ноября. 

В честь Дня кошек Рассказываем, как мировые бренды — IKEA, Uniqlo, Skittles и не только — используют котов в своих коммуникациях и как этот опыт может пригодиться вашему бренду.

Коты Instagram

В конце 2018 Instagram выпустил серию комичных видео-гайдов #InstaGiftGuide с идеями подарков. Эти ролики сделани по мотивам самых популярных хэштегов года — и одним из них был #CatsOfInstagram. 

В коротком ролике пушистая белая кошачья лапка нежно зажигает ароматическую свечку, набирает на кисточку лак для ногтей и красит им свои розовые подушечки. Каждый предмет в видео брендовым — и тут же создатели указывали канал, на котором продукт можно было купить. Видео получилось забавным, немного гротескным и сюрреалистичным — то, что нужно, современной аудитории. 

Как применить. Этот эксперимент — отличная иллюстрация того, как использовать данные об аудитории для подготовке контента и объединить их с горячим поводом. Вы тоже можете проанализировать свою аудиторию, взять разрозненные данные о ней, которые на первый взгляд не пересекаются, и попытаться их соединить вот в таком неожиданном формате.

IKEA и 100 котов

В 2010 году IKEA запустила забавную активацию в честь запуска нового каталога в Британии. В один из своих британских магазинов IKEA запустила 100 котов, которые чувствовали себя там как дома. Они прыгали по мебели, протискивались между дверцами шкафов, устраивали себе уютные лежанки, где хотелось. 

Весь этот процесс креативная команда агентства Mother London, которая и придумала кампанию, снимала на видео — потом из него нарезали ролики. Еще IKEA запустила конкурс на своем сайте — и предложила пользователям угадать, какие именно предметы мебели и декора больше всего понравились котам. Если угадывали — участвовали в розыгрыше этих товаров. 

Как применить. Коты ассоциируются с домом и уютом — и это можно использовать в рекламе любого бренда, связанного с домашним интерьером. Можно предложить пользователям рассказать, в какие необычных местах в доме любят отдыхать их коты — с подтверждениями в виде фото.

KFC и когтеточка 

KFC вместе с развлекательной компанией Super Deluxe повторил эксперимент IKEA в новом формате — запустил котов в зал, где стояла огромная когтеточка в виде Полковника Сандерса (символа сети фаст-фудов). 

Эта когтеточка, увешанная жареными куриными ножками, вращала глазами и смотрела на пол лазерными указками и развлекала котов, как могла. Еще там было кошачье телевидение и радио. Все это снимали и транслировали в Facebook — и live-видео смотрели 700 тыс. человек и в комментариях решали, чем именно развлекать котов. Кстати, коты были из приюта и их можно было усыновить. 

Как применить. Сделайте котов героем своей истории — и управляйте этой историей. Пусть аудитория решает, как будут развиваться события: например, в какой новой обстановке окажется кот или какую еду он попробует. Попробуйте предложить котам попробовать блюда из вашего ресторана или потрогать лапой цветы из вашей флористической лавки.

CreditBank и проклятие 100 котов

Украинский MonoBank сделал кота своим маскотом, а американский финансовый сервис Credit Karma в одном из роликов 2018 года показывает, как море кошек — вернее, их хозяин или хозяйка — могут стать проклятьем для соседей. Если несчастные соседи решатся сменить место жительства, им прежде нужно посмотреть, в каком состоянии их кредитная линия. 

Как применить. Котики — это не только пушистая прелесть и нежность, но и настоящая проблема для тех, у кого в доме собаки или (что хуже) аллергия на шерсть. Можно придумать еще десяток ситуаций, когда соседство с котами (особенно большим их количеством) — настоящая проблема. Покажите эти ситуации в своих комиксов — и расскажите, как ваш продукт или сервис может помочь. Если способ помощи неочевидный, это еще лучше.

Uniqlo и кот в коробке

Мемы — беспроигрышный инструмент, когда нужно захватить внимание аудитории. Мемы с котами — двойная сила. В 2012 году японский ритейлер одежды сделал небольшую кампанию с национальным любимцем, котом Мару, который завоевал популярность благодаря привычке мгновенно оккупировать даже самую маленькую коробку. 

С Мару сделали пару роликов и организовали игру — предлагали пользователям угадать, какую из коробок в комнате он захочет занять. И тоже разыгрывали призы для тех, кто правильно угадал. 

Как применить. Устройте похожий розыгрыш для своих подписчиков. Возьмите любое домашнее животное со статусом Instagram-инфлюенсера (сейчас таких все больше) и попросите пользователей угадать, с каким предметом в комнате он будет взаимодействовать в первую очередь. Например, кот может захотеть запрыгнуть на стол или погрызть тапок, а собака — устроиться на диване. 

Skittles и красная кнопка

Кампания Touch the Rainbow, которую запустил Skittles, стала одной из самых безумных в интернете. Ее запустили еще в 2008 году и продолжалась она несколько лет — сначала это были просто ролики, а потом ролики с «интерактивом». 

В одном из таких видео Skittles зрителя просили прикоснуться к красной конфетке — фактически красной кнопке — на экране и не убирать палец. Этот палец сначала облизывал кот, а потом человек в образе кота. 

Как применить. Очень сложно повторить успех Skittles, который этой кампанией собрал серию отраслевых наград. Но можно попробовать. С новыми интерактивными возможностями Instagram и умением с высокой точностью предсказывать поведение пользователей можно придумать видео для сторис, в котором кот «взаимодействует» с пальцем пользователя. Или — что еще проще — сделать длинную серию сторис, в которой кот гуляет по вашему ресторану или играет с вашим товаром. 

***

Если нет времени или других ресурсов, чтобы придумать крутую активацию, поздравьте своих подписчиков с Международным днем кота при помощи контента, сделанного в наших шаблонах. Вы можете найти свой шаблон по тэгу «кот» или выбрать один из этих пяти: