Запуск на Product Hunt: 3 компании о своем опыте
Запуск продукта на Product Hunt — не просто отличный способ продвинуть свой продукт и найти новых пользователей. Еще это прекрасный инструмент для построения коммьюнити вокруг бренда, вовлечения клиентов и возможность получить от них важную обратную связь.
Мы поговорили с тремя компаниями, которые успешно запустились на Product Hunt, и попросили их поделиться своими мыслями и советами с читателями блога VistaCreate.
Flawless App
Flawless App — это macOS-инструмент, который позволяет сравнивать задуманный дизайн с реальным мобильным приложением. Инструмент подмечает проблемы с интерфейсом до того, как вы начнете терять из-за них деньги.
Достижения на Product Hunt
- «Продукт дня»
- «Продукт недели»
- Номинант на Golden Kitty Award
Продакт-мейкер Лиза Дзюба попала в список Maker of the Year (2017 год).
С 2017 года команда Flawless App выходила на Product Hunt 9 раз с ключевыми и дополнительными продуктами — Flawless App, Flawless Feedback, Reduce, Design Tools Weekly, Awesome Design Tools и другими.
«Product Hunt — дружелюбное комьюнити, с отличными продуктами и сильными командами, которые эти продукты делают. Там можно попросить, поговорить с прекрасными людьми, поискать конкурентов, найти альтернативные продукты, посмотреть историю компаний и их продуктовых запусков, почитать интересные инсайты, принять участие в хакатонах и митапах. Этот список бесконечный. Нам в Flawless App очень нравится быть частью семьи Product Hunt», — говорит Лиза.
Стратегия запуска Flawless App на Product Hunt
- уделить неделю подготовке промоматериалов, текстов, вижуалов и общего позиционирования на Product Hunt;
- после старта делиться новостями о запуске в соцсетях и комьюнити Flawless.
Обычно всем, что касается запуска, занимается маркетинг-команда из двух человек — Вали Гаврилюк и Лизы Дзюбы.
Назовите три главные вещи, о которых нужно помнить, запускаясь на Product Hunt?
Прежде чем начать подготовку к кампании на Product Hunt, нужно понять:
1. Как наши пользователи проводят время на Product Hunt?
2. Подходит ли продукт для того, чтобы появиться на главной странице?
3. Какие ваши цели на Product Hunt и как их достичь?
Были ли ошибки в ведении кампании на Product Hunt? Как можно их избежать?
1. Не стремитесь стать #1 дня. Если будете думать только о том, как получить максимум голосов, испортите другие показатели, подорвете мотивацию команды и станете спамером дня #1.
2. Не пытайтесь перехитрить систему. У рейтинга Product Hunt очень умный алгоритм, и любые попытки его обмануть сработают против вас.
3. Не относитесь к выходу на Product Hunt как к разовому проекту. Это отличное коммьюнити, и быть его частью — очень ценно.
Планируете запускать другие проекты на Product Hunt?
Да.
В чем секрет успешного запуска на Product Hunt?
¯\_(ツ)_/¯
Spark
Достижения на Product Hunt
- «Продукт дня»
- #2 «Продукт месяца»
- Номинант на Golden Kitty Award
Как вы готовились к запуску на Product Hunt?
Два дня, но мы в основном использовали материалы, созданные для поддержки своего глобального запуска. За кампанию на Product Hunt отвечал отдел маркетинга.
Вы просили друзей и партнеров проголосовать за ваш продукт? Через какие соцсети и мессенджеры обращались к ним?
Да, мы попросили поддержки на страницах Spark в соцсетях, и еще об этом писали на своих личных страницах наши сотрудники. Еще мы обратились к нашему сообществу бета-тестеров и попросили нас поддержать. И если в самом продукте тоже появится сообщение о запуске — лаконичное и ненавязчивое, — хуже точно не будет.
Три главные вещи, о которых нужно помнить, запускаясь на Product Hunt?
1. Делайте блицкриг. Если упустите момент (даже пару часов), наверстать будет сложно.
2. Мониторьте глобальные запуски и ивенты. Если запускаетесь в один день с релизом Tesla Model или стартом конференции WWDC — ну что, удачи:)
3. Постройте коммьюнити заранее. Если запускаетесь на Product Hunt, где уже собрали «свою» аудиторию, автоматически получите ранних пользователей и инвесторов.
Планируете запускать другие проекты на Product Hunt?
Да.
В чем секрет успешного запуска на Product Hunt?
Еще до запуска собрать комьюнити людей, которые уже горят вашими идеями. Это должны быть те, кто ждал Spark для Mac больше года. Фактически, мы построили наш Twitter-аккаунт «вокруг» них, каждый день с ними общаемся и делимся инсайдейрскими новостями. Это невероятно помогло во время запуска — люди уже ощущали себя частью семьи.
Quokka
Quokka 2.0 — это SaaS-продукт, который помогает донести сообщение даже тем, кто не открыл ваш имейл. И что важно — инструмент соответствует стандартам обработки персональных данных, GDPR.
Достижения на Product Hunt
Два запуска на Product Hunt помогли нам получить 3,5 тыс. новых подписчиков — мы продолжаем получать 25–50 каждую неделю.
Вы просили друзей и партнеров проголосовать за ваш продукт? Через какие соцсети и мессенджеры обращались к ним?
Мы писали только своим активным пользователям.
Три главные вещи, о которых нужно помнить, запускаясь на Product Hunt?
1. Это комьюнити, а не маркетплейс — поэтому сначала нужно дать пользу (голосовать, комментировать, тестировать новые продукты).
2. Не заставляйте людей голосовать и поддерживать. Только так можно понять реальную реакцию рынка.
3. Принимайте негативную обратную связь и поддерживайте диалог. Просите своих пользователей участвовать в обсуждении.
Какие ошибки допускают компании при запуске на Product Hunt и как их избежать?
Нужно очень внимательно выбрать время для запуска.
Планируете запускать другие проекты на Product Hunt?
Да.
В чем секрет успешного запуска на Product Hunt?
Мы продолжаем инвестировать в свое комьюнити. Хотим улучшить продукт, чтобы показать миру лучшую версию Quokka на сегодня. И мы устраним все барьеры, которые мешают комьюнити пользоваться нашим продуктом.
В чем секрет успешного запуска на Product Hunt?
Это не источник бесплатного трафика — это база для создания продуктового коммьюнити и помощник в валидации идей.
Надеемся, мы вдохновились! Переходите на страницу с подборкой шаблонов, которые VistaCreate сделал специально для запуска кампаний на Product Hunt. Выбирайте нужный шаблон, редактируйте дизайн, добавляйте свой текст — и за пару минут вижуалы для вашей кампании готовы!
